Revistas
VI Congresso Internacional de Branding – Multiplicidade e Convergência
Nesta edição, a BrandTrends está dedicada aos estudos apresentados no VI Congresso Internacional de Branding: Multiplicidade e Convergência que, em razão das circunstâncias sanitárias da pandemia acima enunciada – COVID-19, teve de ser adaptado e realizado de modo online e presencial, no período de 27 a 30 de Abril de 2022. Da multiplicidade de áreas …
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V Branding Congress: Propósito, Transparência e Valor de Marca – Parte III
O presente número dá continuidade aos artigos apresentados no V Branding Congresso: “Propósito, Transparência e Valor de Marca”. O primeiro artigo, com o título “A influência dos processos co-criativos com o consumidor na gestão de marca: o desenvolvimento de produtos ou serviços no panorama nacional”, da autoria de Inês Peças, António Mendes e Sara Gancho, …
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V Branding Congress: Propósito, Transparência e Valor de Marca – Parte II
Apresentamos o vigésimo volume de BrandTrends Journal. Esta edição dá continuidade à publicação dos artigos apresentados no V Branding Congress: “Propósito, Transparência e Valor de Marca”, que em razão das circunstâncias sanitárias da COVID-19 teve de ser adaptado e realizado de modo 100% online, no período de 20 de agosto a 27 de novembro de …
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V Branding Congress: Propósito, Transparência e Valor de Marca
Com o presente trabalho, apresentamos o décimo nono volume de BrandTrends Journal, revista científica digital do Observatório de Marcas. Esta é uma revista internacional, de publicação bianual, peer-refereed, mediada em língua portuguesa, espanhola, inglesa e francesa, aberta a colaboradores de todas as partes do mundo interessados na área da Comunicação, Business e Branding. Como tem …
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Marca: representação e proteção
Apresentamos o décimo oitavo volume de BrandTrends Journal, revista científica digital do Observatório de Marcas. Nesta edição, os artigos abordam a identidade visual e as questões jurídicas vinculadas às marcas. O artigo intitulado “A identidade visual como potenciador do desenvolvimento do Desporto: investigação e desenvolvimento de marca para um Departamento de Desporto numa instituição de …
Percepções de marca
A BrandTrends prossegue na sua missão de contribuir para o desenvolvimento da área do branding que, por sua vez, é constituída de diversas outras áreas relacionadas à marca e sua gestão, apresentando as tendências e os avanços conquistados por meio das pesquisas. Nesta edição, o artigo intitulado “Determinantes da seleçã o de celebridades desportivas para …
Caminhos da comunicação, estratégias e branding
Como tem vindo a ser referido ao longo dos diferentes volumes, a BrandTrends vai-se construindo com a contribuição de académicos, pesquisadores e profissionais, que trabalham em áreas científicas que se intersetam, cujo domínio comum são as Marcas. Temos vindo a criar, assim, uma comunidade de prática, que coexiste de forma real e virtual, dando corpo …
Gestão do marketing e da comunicação
Relativamente ao entendimento de Branding como área de confluência de diferentes saberes, no que se refere à interseção de áreas científicas, apresentamos neste volume trabalhos da área da Gestão/ Administração, do Marketing e da Comunicação. No presente número, damos a conhecer a contribuição de pesquisa realizada em Portugal e no Brasil através de CINCO artigos, …
Marca: avaliação e mensuração
Apresentamos neste volume um trabalho da área da Comunicação, dois da área do Marketing e um da área do Design. No presente número damos a conhecer a contribuição do Brasil, de Portugal e de Espanha através de cinco artigos, apontando estes para uma preocupação com sistemas de avaliação e mensuração nas diferentes áreas, nas quais …